2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》全球上线，凭借其电影级画面与深度文化叙事，掀起游戏行业的技术革新浪潮，更推动“影游联动”成为影视IP开发的新范式；2025年，国产动画电影《哪吒2》荣登全球动画票房榜第一名，其跨界联名周边产品同步火爆出圈，印证了动漫IP在跨媒介生态中的巨大潜力。

当前，国产影视IP数量持续增长，网文、影视、游戏构成文化出海“新三强”，如何借助技术赋能与产业链协同推动IP从“爆款”迈向“长红”？日前，由上海交大-南加州大学文化创意产业学院（简称“文创学院”）与美国电影协会联合举办的第27届上海国际电影节系列活动之“第十一届全球电影产业链发展论坛”在上海交通大学举行。据悉，论坛围绕“影视IP的时代机遇与产业使命-如何构建可持续的IP生态”展开深入对话，聚焦影视IP产业链建设及商业模式开发，动漫游戏与中国影视IP新生态等核心议题，共同探索中国影视产业生态的可持续发展路径。

上海交通大学党委副书记赵昕表示，上海交大文创学院与美国电影协会长期合作举办的电影产业链发展论坛持续搭建中美影视文化交流平台，通过学术研讨与产业合作践行文化强国战略，在我国影视行业创新发展、游戏产业量质并进的背景下拥有重要意义。未来，上海交大将持续为影视人才培养、行业技术升级、打造游戏动漫与电影融合新引擎，以及推动影视与文旅融合发展贡献交大力量与智慧，携手业界书写新篇章。

中国电影基金会理事长张丕民认为，中国电影发展需聚焦健全产业体系、延伸产业链条、创新消费模式三大方向，“面对新媒体挑战，电影行业需探索差异化路径”。张丕民呼吁，中国电影人加强开放合作，通过创新电影业态与讲述全球共鸣的故事展现中华文化魅力，共促产业繁荣。

第十一届全球电影产业链发展论坛在上海交大举行。新华网 发（受访者供图）

爱奇艺高级副总裁叶宁认为，中国电影市场的巨大潜力在于塑造具有全球穿透力的“超级IP”。他以《黑神话：悟空》《哪吒》等成功案例说明，“超级IP”不仅是故事系列，更是能引发观众深层精神共鸣与情感价值的“精神图腾”。而塑造具体、可信的人物形象是构建这种图腾的核心优势，也是电影艺术的独特价值所在。对于已成功的超级IP，叶宁说，版权保护与持续运营至关重要，这是维系IP长期生命力的基础。

在英皇电影制作及项目发展总经理梁琳看来，当前影视IP全产业链亟待补足“资本长期投入”与“用户维护”两大缺失环节，这对长线运营至关重要。IP如何从“作品”升维至“品牌”？梁琳认为，内容质量是根基，品牌化需要前置规划。在执行层面，需持续更新孵化内容，并通过多渠道合作将单部作品发展为如大树一般生长出繁茂的“枝杈”。梁琳呼吁行业打破认知壁垒，建议由专业的“中间层”机构嫁接资源，推动各方基于真诚合作与清晰的资金规划，共同实现IP的长效价值。

厚德前海基金董事长陈宇健则表示，影视IP的核心价值在于满足物质消费升级后的精神需求，其商业本质是“为情感共鸣付费”。“产业需突破单一电影变现模式，构建覆盖零售、文旅等领域的全域消费生态。”陈宇健说，唯有构建从创作源头到消费终端的生态链，让文化价值深度融入高频生活场景，才能实现百年品牌式的正向循环。

华美银行执行副总裁、企业银行部负责人班尼特·波兹尔（Bennett Pozil）基于其长期支持中美影视合作的经验，在论坛上分享了对中国影视全球化的关键洞察。他说，中国影视“出海”需实现战略升级：从单纯的“资本输出”转向建立深层次的“文化共鸣”，“真正有效的国际化应超越商业考量，通过聚焦共通的人文议题的合作建立情感联结”。班尼特·波兹尔建议，中国IP产业链采取多元化变现策略：积极拥抱游戏、短视频、社交电商等新兴渠道，构建更广阔的全球消费场景渗透网络，让IP价值在多元生态中持续释放。

据悉，全球电影产业链发展论坛始终致力于搭建影视产业全链条交流合作平台，聚焦中国电影工业化、数字科技、IP孵化、产业金融、产学研融合等热点议题，持续推动电影与科技、文旅、互联网等领域深度融合。累计已有近百位美国好莱坞电影公司高管、著名导演、制片人参与，是上海国际电影节中坚持中美产业对话历史最久、影响力最大的活动之一。

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  影视IP如何从“爆款”迈向“长红”？上海交大这场论坛聚焦产业新路径