2012年12月25日，上海交通大学新媒体与社会研究中心、舆情网在沪联合发布《2012年中国微博年度报告》，报告对2012年微博的总体发展情况、微博与公共舆论、微博与网络问政、微博与企业营销、微博与传统媒体、微博与意见领袖、微博与社会动员、微博与社会生活方式等进行了分析，并对2013年的微博发展情况进行了预测。

　　报告显示，2012年微博增速减缓，发展平稳，微博用户向移动终端迁移，新浪微博和腾讯微博“两强鼎力”市场格局形成，市场化进程启动，但尚未探索出有效的盈利模式。具体来讲，微博的发展体现出了四大特点：

　　首先，微博用户发展平稳，增速减缓。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年6月底，中国微博用户数达到2.74亿，较2011年底，用户数增速降至10%以下（9.5%）。网民使用微博的比例过半，达50.9%，较2011年底增加了2.2个百分点。19岁及以上中国网民中，微博用户的渗透率达88.8%。

　　其次，手机微博用户数增加明显，微博用户大规模向移动终端迁移。据《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，至2012年6月底，手机微博用户数已从2011年末的1.37亿增至1.70亿，使用率相比2011年底提升5.3个百分点，至43.8%。手机微博是使用率增幅最大的手机应用。互联网数据中心的调查数据也表明，虽然电脑终端仍是微博用户的首要登录终端（97.66%），但通过智能手机和平板电脑移动终端的登录比例大幅上升，分别高达89.35%、85.43%。另外，移动端微博用户平均每天发表微博2.84条，转发4.38条，均高于整体微博用户的平均发布微博2.13条，转发3.32条。

　　再次，微博市场竞争炽热化，“两强鼎力”格局已然形成。2012年，中国微博市场依然是新浪微博与腾讯微博“双强并立”、市场竞争日益激烈，其他网站微博奋起直追的竞争格局。互联网数据中心2012年9月对不同微博平台的用户在互联网微博用户中的占比情况的统计结果显示，新浪微博用户约占87.67%，腾讯微博用户约为84.69%，网易微博用户约为56.12%、搜狐微博用户约为35.63%、凤凰微博用户约为13.62%，其他微博平台的用户为18.37%（有些微博用户拥有多个微博平台账户，因此这一比例总和不为100%）。

　　最后，微博商业化进程缓慢，尚未探索出有效的盈利模式。新浪微博、腾讯微博等微博运营商已全面启动商业化进程，其他运营商也逐渐为微博盈利创造条件。以新浪为例，其2012年第二季度财报显示，该季度实现收入1．316亿美元，其中广告营收为1．031亿美元，同比增长12％。微博广告所占新浪广告收入的比例为10％，达到千万美元的规模。迄今微博已推出的商业化手段包括广告、会员付费、微币、与移动运营商分成、游戏分成、用户数据库挖掘等，但这些盈利方式的有效性仍需在市场中检验。

来源：中国社会科学在线 2013.01.04

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  《2012年微博年度报告》发布