如今，以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。他们究竟有哪些消费行为习惯和特点呢？也许，今天（18日）由上海交通大学公共关系研究中心、上海交通大学社会调查中心联合发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》可以告诉你答案。

　　12000多份有效样本

　　为了解大学生真实的消费行为习惯及特点，反映大学生对品牌认知的现状，2014年5月－6月，上海交通大学公共关系研究中心联合上海交通大学社会调查中心采用问卷调查的方法，针对中国33个城市（涉及21个省、4个直辖市、4个自治区和香港）的123所高校，基本上覆盖了全国“211工程”和“985工程”高校，累计获得12000多份有效样本，回收率高达97.7%。

　　《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》调查内容包涵如下信息：第一，中国在校大学生的日常消费行为习惯及特征；第二，中国在校大学生对品牌的认知情况；第三，中国在校大学生对包括服装、食品、电子产品、酒店等在内的二十种商品或服务品牌的喜好程度。

　　女生的花销整体上高于男生

　　调查显示，在经济来源方面，父母亲友的资助是大学生群体的主要经济来源，86.3%的受访大学生的生活费用来自于父母亲友；在日常生活花销方面男生、女生存在差异，女生的花销整体上高于男生；在消费结构方面，饮食占据大学生每月消费支出的一半以上，大学生每月用于饮食的支出占总消费支出的52.7%，其次为日用品、衣物和社交娱乐支出。

　　质量和性价比最吸引大学生

　　调查显示，中国大学生在购买各类产品时是否优先考虑品牌因素方面存在性别差异、学历差异与专业差异；质量和性价比是品牌最吸引大学生的两大要素，品牌吸引力受媒介接触习惯的影响，存在性别差异、专业差异、学历差异。

　　亲民化的品牌定位更受青睐

　　调查显示，我国在校大学生对国产品牌的认可度普遍提高；亲民化的品牌定位更受大学生青睐；快消品牌在大学生群体中知名度相对较高；明星代言可以大大提升品牌影响力；大学生喜爱的品牌多具备时尚、年轻、个性等特点。

　　对奢侈品品牌关注度普遍不高

　　调查显示，大学生消费群体与其他消费群体对品牌的喜好存在差异：手机品牌方面，大学生群体对低端平民的价格定位和网络饥饿营销等方式的喜好程度更高；大学生对时尚、个性化的电脑品牌更加青睐；相对于中国市场整个消费群体而言，大学生消费群体对奢侈品品牌关注度普遍不高。

　　互联网是了解品牌最主要渠道

　　调查显示，大学生的媒介使用习惯直接影响其了解品牌信息的方式，互联网是大学生了解品牌信息最主要的渠道。本科生通过杂志、影视作品了解品牌信息的比例明显高于硕士研究生和博士研究生；文科学生通过电视、杂志、户外广告、影视作品了解品牌信息的比例高于理工科学生。大学生媒介接触有助于提升其对品牌吸引力的全面认知，有媒介接触行为的大学生普遍更看重品牌的附加值。

来源：上海教育新闻网 2014.06.18

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  中国大学生都有哪些消费行为习惯？