历经180天的辉煌，中国向世界兑现了举办一次“成功、精彩、难忘”世博会的诺言。无论是占地5平方公里、绚丽多姿的世博园区，还是7000余万热情的观展人流，上海世博创造了世博历史上的多个第一。

　　在过去半年，上海世博会的成功，离不开13家全球合作伙伴以及44个世博赞助商的参与。尤其是来自国内外13家全球合作伙伴的倾力支持，使得本届世博会从产业、科技及应用等多个领域，为后人留下了丰富的知识遗产，极大的丰富了世博会的参展主题。

　　不过，在世博会结束之际，如何科学评价这13家世博全球合作伙伴的赞助表现了？倾力支持2010年上海世博，到底为这些赞助商带来了哪些改变？经历了180天的展期之后，这些合作伙伴的公众印象，及美誉度是否达到了如期的提升？为了回答这个问题，上海交通大学民意与舆情调查研究中心与10月31日正式向外发布了《2010年上海世博全球合作伙伴评估报告》，以走访调研的形式，获取中国普通民众对于本届世博全球合作伙伴在品牌认知、美誉度、印象度方面的数据，试图寻找普通民众眼中，本届世博营销的成功者。

　　一线数据：中国品牌学会掌控大事件营销

　　根据人民网独家获取的这份由上海交通大学发布的《2010年上海世博全球合作伙伴评估报告》，通过赞助上海世博会，13家世博全球合作伙伴在普通民众心目中的知晓度、印象度及美誉度均有不小的提高。尤其是在美誉度提升方面，以中国移动、中国电信、国家电网和交通银行为代表的国内企业，超越了以可口可乐、通用汽车、西门子为代表的欧美品牌，获得了普通观博民众的认可。

　　记者了解到，上海交通大学民意与舆情调查研究中心选择了国庆黄金周7天时间，在上海世博园区主要出入口以问卷调查的形式，抽访了5000余名观博民众。“所有的数据均真实来自游客，比较具有说服力和公信度”，上海交通大学国际与公共事务学院胡伟院长向人民网表示。

　　在“媒体度提升”调研子项中，中国移动、中国电信及国家电网分获一、二三名。其中64.5%的观博观博者认为，赞助上海世博极大的提升了中国移动品牌美誉度；47.3%的观博者认为，赞助上海世博极大提升了中国电信的品牌美誉度；而41.7%的观博者认为，赞助上海世博极大提升了国家电网的美誉度。

　　“这三家企业均来自大型央企，在上海世博会筹划及举办期间投入了大量的人力、物力，因此获得比较好的公关效果并不另外界感到意外”，报告起草人之一，上海交通大学民调中心曹永荣博士说。

　　不过也有分析人士称，这一结果凸显出，中国企业开始逐渐掌控国际大事件营销的节奏，学会了通过赞助国际大型活动，提升自己品牌的方法。联想CEO杨元庆在赞助北京奥运之后，曾表示“大活动营销是对国内企业的挑战”，并称“海外品牌在这方面的经验比较丰厚”。而自身IT分析师秦川告诉记者，对比奥运高级赞助商及本届世博赞助商的名单，会看到一些重叠的国内品牌，比如中国移动和联想集团。

　　“在2008年的奥运商机面前，一些国内赞助商的公关和品牌操作手法还略显稚嫩，但经历了北京奥运之后，这些企业在世博品牌营销上的操作就显得成熟一些”，秦川说。

　　以分获本次调查“美誉度提升子项”一、二名的中国移动和中国电信为例，这两家公司的品牌及商业营销活动均涵盖了场馆建设、网络保障、先进科技展示、世博园区信息服务等多个层面。“总体上的结构是完整的、层次是丰富、概念和落地都很饱满，因此在调研中受到普通民众的认可就完全可以理解”，曹永荣说。

　　横向对比：13家全球合作伙伴成绩层次不齐

　　不过，如果将上海交通大学的此次调研，作为13家上海世博会全球合作伙伴的大考，那么这13家产业“巨擎考生”所交出的成绩单确实显得层次不齐。凸显出不同领域和文化背景企业，在世博品牌营销成果上的巨大差异。

　　根据上海交通大学民意与舆情调查研究中心走访的5000余名观博游客，在上海世博会即将闭幕的10月，甚至还有62%观博者不知道西门子是本届世博会的全球合作伙伴；56.5%的观博者不知道远大集团是本届世博会的全球合作伙伴，以及47.7%的观博者不知道上汽集团是本届世博会的全球合作伙伴。

　　报告指出，“由于远大集团和西门子不涉及或很少涉及到大众消费领域，所以其认知度比较低，在所难免。 然而上汽集团排名第十一，这似乎显示其世博营销或世博宣传效果并不如意，作为上海汽车的龙头企业，在占据天时、地利、人和的优势下，并没有大幅提升自己的品牌认知度，十分可惜”。

　　记者注意到，相比中国移动和中国电信，远大集团、上汽集团的世博园区内品牌营销策略主要以参与建设或辅助建设场馆为主。但在世博会举办期间，并非所有的人流都能够进入场馆，进行认真细致的参观，更何况企业馆大都位于浦西片区，场馆热门程度比不上浦东的国家展馆片区，因此通过设立场馆的方式，并不能在园区内达到100%公众曝光程度的效果。

　　相较之下，由于电信运营商拥有服务平台及用户终端的两重优势，用户在进入世博园，以及在世博园区内游玩时，通过自己携带的手机及公共信息终端，均能够接触到运营商提供的各项信息。“在公众面前的有效曝光度急剧增加，是中国移动和中国电信在品牌营销领域优于其他合作伙伴的重要原因”，曹永荣指出。

　　案例分析：世博为国内企业转型提供机遇

　　作为全球规模最大的综合性博览会，世博会对于主办国产业经济的风向标作用巨大。从历史经验看，历届世博会的举办，先后对英国工业革命、美国高速公路时代到来、日本高精尖电子技术优化产生过巨大的推动。那么做为2010年的世博东道国，上海世博会的成功举办，对于中国的产业经济产生了哪些积极作用呢？

　　《2010年上海世博全球合作伙伴评估报告》显示，上海世博会上，一些国内自主知识产权技术及产品的展示，拉进了观博民众对于下一代科技成果的距离。这将有效帮助相关企业在未来成功拓展国内市场，加速产业链上下游成熟和迈向市场化的时间，从而帮助企业在十二五期间顺利完成发展方式转型的战略目标。

　　上海佑途物联网有限公司是一家在公众面前曝光度并不高的科技企业。这家中等规模的科技企业，目前正在成为上海、嘉定、杭州等多个城市物联网产业园区争取吸引落户的目标。因为在本届世博会上，该公司研发的基于物联网技术的世博园区便携导览系统为累计百万游客提供了方便、快捷的导游服务。观博者只需佩戴一个MP4大小的盒子，就能通过内置的无线电射频芯片，和园区内不同位置的芯片发生感应，帮助观博者获取观博路线中的相关讯息。该公司负责人表示，在服务上海世博之后，佑途物联网的相关产品还将继续服务亚运会。“根据用户反馈，我们认识到，这类产品将在大型活动以及旅游景点的运用前景非常广阔，感谢上海世博会让这么多普通民众提前认识到了物联网时代的巨大魅力”。

　　而作为国内通信业巨头的中国移动，在本届世博会上亦有不俗表现：在世博中心、世博信息通信馆等多个区域，由中国移动建设的我国自主知识产权准4G移动通信网络——TD-LTE给产业界留下了深刻的印象。相比国内多数用户刚刚接触到了3G网络，TD-LTE的拥有传输速度更快、业务应用更广阔等鲜明特点。技术专家表示，基于TD-LTE的带宽，无线终端甚至能够实现无线传输全高清FULL HD视频的应用。

　　全球主要通信设备和终端制造商，中兴通讯国内品牌总监张伟向人民网表示，此次中国移动在世博园区内成功展示我国自主知识产权的TD-LTE技术，给了国内相关产业链各方“很大的信心”。“这一展示的成功之处，在于让数以百万计的观博者，提前感受到了国内通信技术自主创新的应用美丽，有了世博的成功经验，中兴通讯有信心与中国移动做好未来国内准4G移动通讯网络的建设和普及工作”。

　　分析人士指出，我国目前正面临后全球金融危机时代的汇率波动，以及经济转型的双重时期。而在本届上海世博会上，无论是国有大中型央企，还是民营中小企业，在科技创新领域均有不错的表现。“这些产业创新的成果，不仅是相关产业链转型的风向标，也为日后有效拉动国内内需市场打好了基础”。

　　另据人民网记者从多个渠道了解，对于许多观博关心的物联网产业民用推进时间表，以及中国移动准4G移动通信网络的的研发进展，有关各方将在总结世博展示经验的基础上，尽快制定推进计划，并通过新闻媒体对外发布。

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