【金课名称】

广告的力量

【课程负责人】

萧冰

【开课学院】

设计学院

【名师名片】

萧冰，上海交通大学设计学院设计系副教授，博士生导师。中国设计师协会会员、上海市美术家协会会员。研究方向聚焦品牌文化、中国传统文化现代设计转译。主讲本课程12年，负责本课程建设，撰写课程教材。指导学生参加市级以上竞赛获奖100余项。主持全国哲学社会科学艺术学项目、省部级项目4项，出版专著/教材9部。获得上海交通大学教书育人二等奖，“烛光奖”一等奖。设计作品入选北京冬奥会海报设计、“进博会”宣传设计、“花博会”交互设计，主持第18届威尼斯建筑双年展中国国家馆视觉形象设计、中国国际大学生创新创业大赛IP形象设计等数十项。获得国际设计最高奖之一iF奖、中国美术最高奖“全国美术展览”等国内外奖项30余项，多次被收入《亚太设计年鉴》《中国设计年鉴》。

【团队成员】

课程教学团队由萧冰副教授、李金娟教授、刘钊副教授、闻晓菁副教授、阎峰副教授、王炜老师等组成。

教学团队主要成员合影

李金娟，上海交通大学设计学院教授，参与本课程建设与授课；从事设计文化与视觉传播等方面的研究，主持国家社科艺术学项目、教育部人文社科项目、教育部科学技术与信息化司委托项目、上海市哲学社会科学规划冷门绝学专项、中央高校重点项目等10余项，发表论文20多篇，研究成果获教育部第九届高等学校科学研究人文社科成果奖。

刘钊，上海交通大学设计学院长聘副教授、博士生导师，上海交通大学文科建设处副处长，参与本课程建设，编写教材和实验指导书，从事智能设计与数字化设计领域研究，作为项目负责人主持国家级与省部级课题8项，主持企业应用课题10余项，发表国内外学术论文100余篇，申请国家发明专利14项，授权7项。入选美国斯坦福大学公布的2024年全球前2%顶尖科学家榜单，获得上海交通大学“五四青年岗位能手”“淩鸿勋奖教金”优秀教师、“上海交通大学十佳班主任”、上海交通大学教学成果二等奖等荣誉。设计产品参加国内外领域内顶级赛事，荣获设计大奖二十余项，包括红点最佳设计奖、IF奖、IDEA、中国高校计算机大赛特等奖等。

闻晓菁，上海交通大学设计学院设计系系主任，长聘教轨副教授，博士生导师，英国谢菲尔德大学地理学院客座教授。研究领域为设计历史与文化比较，围绕物质文化研究，以跨越文化、地域、历史、社会、宗教等多元视角，谋求文化之间的对话与沟通，回应当今全球化语境中外界对于“如何切入中国文化感到困惑”的问题。主要研究方向：中外设计文化比较研究、物质文化与现代转译（新中式家具实践研究）、中欧乡村景观文化比较研究，近十五年田野调研涉及欧洲近三十个国家的百余座乡村聚落。主持2019年度国家社科基金中华外译项目，也是该年度设计史领域的唯一立项；已出版学术著作9部（含译著1部），发表SCI/SSCI/C刊及相关会议论文10余篇。

【课程介绍】

本课程为全校核心通识课程，将广告审美、广告创意与设计实践相融合，是建立在设计艺术学与传播学、营销学基础之上的课程，既注重学生创新性思维的开发、创意表达能力的训练，又可以培养学生的市场洞察力。同时本课程非常注重对学生的价值引领：一方面让学生充分认识商业广告的本质，提高学生对于国内外广告中所折射的文化、宗教、政治观念的剖析能力，使学生具备认识广告、解读广告、创作广告、驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的多元文化背景下的流行文化；另一方面注重通过对优秀公益广告的品读，帮助学生塑造世界观、人生观、价值观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，拥有家国天下的胸怀与情怀。

本课程将ARCS动机激励模型应用于广告课程的教学设计之中，将通过学生感兴趣的话题、优秀广告案例等引起学生的学习兴趣，以目标定向明确学生学习的目的和价值，通过科学的课程互动设计激发学生自信心与挑战欲望，以学生的广告创作实践乃至参赛获奖为学生带来满足感，充分调动学生的学习积极性与主动性，形成广告教学的有效模式探索。

萧冰老师课堂教学