2023年5月11日，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区MOHO户外广场举行。静安区委书记于勇、静安区委副书记、区长王华、商务部驻上海特办副特派员贺少军、上海市商务委员会副主任刘敏，静安区人民政府副区长张军正式启动2023上海国际美妆节，以“美力新序，预见未来”为主题汇全球之美。

在启动仪式上王华致开幕词。随后刘敏、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞、上海交通大学行业研究院副院长、博士生导师罗俊教授、每日经济新闻副总经理黄波共同发布了《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》（下文简称《报告》），揭示美妆行业和社会经济发展之间动势能的互相转换关系。

罗俊对学院进行了介绍。作为上海交大的智库之一，上海交通大学行业研究院是安泰经济与管理学院的重要组成部分，自2018年成立以来，安泰经管学院开启行业研究的发展道路，提出“纵横交错 知行合一”的战略，希望为全球商业教育探索一条新道路。目前已形成了八大板块30余支研究队伍，对在社会经济发展中发挥重要作用的行业展开持久、深入的研究。以行业研究在中观层面建起一座桥梁，从学术和实践双重的角度连接宏观社会和微观企业。行业研究的发展对于服务政府、服务社会、服务企业、服务教学科研有多重意义。

罗俊表示：“对于新消费，我们的研究发现有三个主要趋势：一是消费场景新，比如直播的出现，线上线下多渠道结合；二是个性化需求强；三是产品更新迭代周期快。未来的新消费趋势是数字化、平台化，体现在研发、生产、物流、销售、回收的全生命周期管理都要拥抱数字化。我们的行业研究有专门的零售版块和平台经济版块，针对企业的发展现状、行业痛点、未来发展趋势等，通过案例报告、课题研究等多种形式为企业赋能。”

《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》《报告》指出：美妆行业的高速发展是一种来源于自身规模和速度的动能。同时，由于它所处的位置和高度，它更是一股强大的势能，对中国的影响是极其深远的，也已经成为了中国推动高质量发展和满足人们对美好生活向往的力量来源。

上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授、上海交通大学行业研究院零售行研团队负责人荣鹰表示：“中国有句老话‘爱美之心，人皆有之’。从经济学的角度，这意味着美丽本身深深嵌入到每个人的效用函数之中。美妆市场的增长动力无外乎来自两个方面，一是整个国民经济的增长，二是对于美丽重视程度的增加。同时经济的增长往往也会进一步加深人们本身对美丽的重视程度。”

“美丽新势能”模型图

《报告》从观念、行业、市场和社会四大维度进行了详细解读，通过十大趋势深度阐述“美丽新势能”的深刻内涵与最新案例，全面呈现出美妆产业与个人、社会和时代之间互相产生的深远影响：

维度一：观念——美妆承载消费者对美好生活的向往，助力消费者彰显个性，敢创明日

• 趋势一、小心爱美，平价享乐→美好向往，品质追求

• 趋势二、悦人而容，含蓄内敛→己悦而容，敢秀自我

• 趋势三、逆境慰藉，活在当下→逆流而上，另辟蹊径

维度二：行业——美妆行业从计划经济到顺应中国市场化和科技的趋势，通过组织升级和数智创新，不断开拓着新的消费体验和创新模式，在加速发展的同时，也把机遇分享给了更多人

• 趋势四、计划限量，小而奢美→消费蓬勃，广而大美

• 趋势五、精修内功，独善其身→跨界融合，创新灯塔

• 趋势六、传统零售，销售就业→数智先驱，技能兴市

维度三：市场——作为离年轻消费者最近、市场化水平最高的行业之一，美妆市场随着企业与市场的共同进化，以及市场供给和需求的协同升级，真正进入了百花齐放的高质量发展时代

• 趋势七、非必需品，供给驱动→生活刚需，需求牵引

• 趋势八、强者当道，肆意生长→百花齐放，良性发展

维度四：社会——美妆的发展扎根于多元的社会文化和自然资源，因而对社会的需求和环境的问题有着天然的嗅觉。又加之美妆与生而来的亲和力，美妆企业自然身先士卒地承担起许多社会话题与行动的启蒙者和先行者的责任，从而成为中国包容发展和可持续发展的中坚力量

• 趋势九、独属于她，各美其美→共享包容，美美与共

• 趋势十、增长优先，兼顾责任→绿色先锋，美好星球

在此基础上，《报告》还前瞻地指出了中国美妆的五大内生动能——更创新、更多元包容、更多极化、更全球本土化、更可持续，展望了中国美妆行业的强大韧性和潜力，也为未来行业的升级和演进提供了参考和思路。

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