近日，在上海交通大学校友企业、国际足联2026世界杯大中华区总授权商杭州孚德品牌管理有限公司的FIFA官方授权支持下，上海交大-南加州大学文化创意产业学院（以下简称“上海交大文创学院”）团队联合石河子大学新疆非物质文化遗产研究中心，携手国家级非物质文化遗产代表性项目锡伯族刺绣代表性传承人杨秀玉团队，共同研发打造2026世界杯非遗文创系列产品。此次推出的产品涵盖非遗刺绣足球、香囊挂件、潮流背包与主题服装等品类，获得“非遗遇见世界杯”特殊产品项目授权，现已正式入驻2026世界杯官方商品体系，上线世界杯官方平台面向全球销售，让交大文创成果以可观、可用、可穿戴、可选购的实物形式亮相国际顶级赛事舞台。

图1  融合锡伯族刺绣纹样的2026 FIFA世界杯主题非遗足球系列

图2  平台售卖截图

校企跨域协同，搭建非遗文创创新合作体系

上海交大文创学院党委书记、院长韩挺教授团队牵头，整合多方资源搭建跨区域协同创新合作机制，形成非遗文化挖掘、创意设计转化、工艺制作落地、合规审核上架的完整开发链路，有效推进本次世界杯非遗文创产品的创新落地。

各合作主体优势互补、协同发力。文创学院团队立足国际赛事场景与全球消费需求，负责产品整体设计、视觉体系打造与文创内容创新转译；石河子大学文学艺术学院美术与设计系杨超副教授依托对新疆地域文化、民族艺术与非遗保护实践的理解，参与文化资源梳理、在地调研与资源对接工作；非遗传承人杨秀玉团队坚守传统刺绣工艺标准，保障非遗技艺的原真性与产品工艺品质；由上海交大 1989 届本科校友李宏担任董事长的杭州孚德品牌管理有限公司，为项目 FIFA 官方授权合作与合规落地提供坚实保障。

本次多方产学研深度联动，充分发挥高校设计创新、在地文化研究、非遗技艺传承与国际 IP 授权的整合优势，以高校文创智慧赋能传统工艺创新，构建起可持续的文创产业转化模式，助力本土文创成果登上国际顶级赛事舞台。

图3  非遗传承人参与世界杯主题刺绣产品的手工制作

非遗融赛创新转化，赋能民族文化全球传播

锡伯族刺绣是新疆极具代表性的传统非遗技艺，主要流传于新疆察布查尔锡伯自治县，多以花卉、鸟兽、藤蔓、吉祥图案寄托繁荣和美、光明幸福的美好愿景。杨秀玉深耕锡伯族刺绣传承多年，凝练经典针法与传统纹样，融合新疆多民族艺术元素，形成色彩鲜明、构图灵动、辨识度突出的地域艺术风格，为本次赛事文创开发奠定了浓厚的非遗文化基底。

立足2026 FIFA世界杯赛事内核与全球消费场景，项目团队将新疆非遗中的吉祥纹样、自然意象和鲜明色彩，与足球运动所代表的团结、拼搏、交流与超越精神相结合，构建了由刺绣足球、香囊挂件、背包和主题服装共同组成的系列化产品体系。在刺绣足球设计中，团队依据足球的多边形拼接结构，将花卉、箭头、太阳、藤蔓及吉祥装饰纹样进行模块化处理，使球面成为呈现新疆非遗文化的立体媒介；在香囊挂件设计上，团队深挖传统佩饰祈福守护、礼仪馈赠的文化内涵，结合世界杯赛事纪念与大众消费需求，打造便于随身佩戴、兼具纪念价值与社交传播属性的文创产品。针对背包与主题服装，设计团队结合人体工学与日常穿搭场景，优化非遗纹样的比例、布局与色彩搭配，让传统非遗元素跳出小型文创载体，深度融入现代日常生活场景，实现非遗文化的生活化、常态化呈现。项目同步引入数字化设计与 AIGC 辅助工具，高效完成纹样组合、色彩推演与场景测试，以现代技术拓宽创意边界、提升设计效率，同时由非遗传承人校核文化内涵、贴合传统工艺规律，实现技术赋能、文化为本、技艺保真的良性创新路径。

本次创新转化实践，打破了传统非遗的展示式传播局限，让边疆民族非遗文化以年轻化、产品化、国际化的全新形态融入全球赛事消费场景，有效提升了新疆民族非遗的国际辨识度与影响力，为中华优秀传统文化借力国际体育 IP 走向世界舞台提供了优质范例。

图4  2026 FIFA世界杯主题产品展示

图5  上海交大学生团队产品上身图

未来，上海交大文创学院将持续深化产学研协同创新，以传承中华优秀传统文化、提升中华文明传播影响力、厚植国家文化软实力为己任，深耕非遗活化与文化赋能之路，向世界展现交大风采，彰显文创担当。

（官方发售链接：https://fifa.m.tmall.com）