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[文汇教育]新晋诺贝尔经济学奖得主用研究告诉你:1万元年终奖和1万元中奖彩票有何不同?[图]
[发布时间]: 2017年10月10日
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[责任编辑]: 张素梅

2017年诺贝尔经济学奖今晚揭晓,授予美国经济学家理查德·泰勒,以表彰其在行为经济学领域的贡献。他也将由此独享900万瑞典克朗(约合人民币740万元)奖金。

获奖后他宣称,自己将用不理性的方式把奖金花掉。非理性经济行为,正是他学术研究中的重要支点。

先来看看他的一些著名观点——

获得一万块的工资、一万块的年终奖和一万块的中奖彩票,从经济学角度来说都是一万元,但对很多普通人来说,对这笔钱的消费决策会截然不同。

一个普通家庭对通常的生活开支有一个基本设定,比如一部分钱用来买菜、支付水电煤,一部分钱用来支付孩子的教育学费,还有一部分用来储蓄。这每一笔资金,都有一个大致的顺序。可一旦有一天,孩子的学费突然涨了,人的心里就会有一种“钱不够用”的感觉。虽然从经济运算法则的角度来看,家庭的钱袋子,用来支付不同项目之间的钱并不是“死”的,可以挪用,但这时候人对钱的看法就会不一样。

这就是“心理账户”在起作用。按照理查德·泰勒的观点,人们除了有荷包这个实际账户外,还存在着另一个“心理账户”。在做具体决策的时候,一个人受心理因素的影响,一些简单的经济学法则有时候不起作用,而是会出现一些非理性的行为。  

泰勒在学界素有“行为经济学之父”之称,他是美国芝加哥大学商学院教授,美国艺术与科学学院的成员,并于2015年担任美国经济学会主席。  

传统经济学有一个基本前提,即人是理性的动物,理性的经济人是经济活动的主体。而泰勒的研究则是从颠覆这一基本前提开始。  

泰勒在过去的几十年中用一系列研究告诉人们,人并不具有经济学理想中的理性,在生活中在大部分情况下不是,在做决策的时候也往往不是。由此,行为经济学的假设,将人设定为具有“有限理性”。  

诺贝尔经济学奖颁奖词是:理查德·泰勒将心理学上的现实假设用于对经济决策的进行分析。通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失,他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果。

提出“心理账户”概念,解释人为何会有“错误”的行为

对中国经济学界来说,理查德·泰勒的名字并不陌生。从《错误的行为》到《助推》,他的多部学术著作已经被引进、翻译,他的很多观点已经走进了大学课堂。  

就拿《错误的行为》一书来说,这不仅是一本畅销书,也被不少学界人士认为是理查德·泰勒的一部自传作品,在这本书里,他将行为经济学的一些基本观点和研究成果向读者们娓娓道来。很多人发现,行为经济学不仅不晦涩,而且有趣极了。比如,不管是购买闹钟、转售篮球门票,还是申请抵押贷款,人们都会存在某种偏见,人在很多情况下所做出的决定,与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。  

换句话说,人的行为并不总是理性的,甚至在传统经济学家看来是“错误”的。那么,个中的原因究竟是什么?理查德·泰勒由此提出的一个著名的概念,即“心理账户”。

试想一个简单的情景:获得一万块的工资、一万块的年终奖和一万块的中奖彩票,从经济学角度来说都是一万元,但对很多普通人来说,对这笔钱的消费决策会截然不同。

按照理查德·泰勒的观点,人们除了有荷包这个实际账户外,还存在着另一个“心理账户”。在做具体决策的时候,一个人受心理因素的影响,一些简单的经济学法则有时候不起作用,而是会出现一些非理性的行为。  

就拿一个普通家庭来说,对通常的生活开支有一个基本设定,比如一部分钱用来买菜、支付水电煤,一部分钱用来支付孩子的教育学费,还有一部分用来储蓄。这每一笔资金,都有一个大致的顺序。可一旦有一天,孩子的学费突然涨了,人的心里就会有一种“钱不够用”的感觉。虽然从经济运算法则的角度来看,家庭的钱袋子,用来支付不同项目之间的钱并不是“死”的,可以挪用,但这时候人对钱的看法就会不一样,这就是“心理账户”在起作用。

理查德·泰勒从1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任,青年时赶上行为经济学发轫阶段,得到阿莫斯·特沃斯基和丹尼尔·卡尼曼等人指导。过去30多年来,他的研究一直聚焦于心理账户、自我控制、公平与金融等。  

研究非理性行为的经济学,已跻身主流经济学舞台

“到目前为止,相当一部分古典经济学的学者并不认为,我们可以用非理性理论来解释经济现象,而泰勒在过去的几十年中,一直执着地研究那些非理性的、不能模型化的经济行为。”谈及理查德·泰勒的获奖,复旦大学经济学院院长张军教授坦言,他自己是“传统的经济学的坚实拥趸”,但在他眼中,理查德·泰勒将心理学引入经济学研究,确实非常完美地解释了一些经济学现象。  

“从严格意义上来说,这是自2002年以后,诺贝尔经济学奖第二次颁发给行为经济学。这实际上释放了一个明确的信号,经过十多年的发展,行为经济学作为一个学科分支,已经告别了边缘的地位,逐渐步入主流经济学的舞台,成为今天红得发紫、最有发展潜力的一个领域。”上海财经大学经济学院讲师梁捷介绍,2002年,当诺贝尔经济学奖颁给美国耶鲁大学教授丹尼尔·卡尼曼,以表彰他成功地把心理学植入了经济学,并认为其开创了行为经济学这一领域时,当时的主流经济学界对于这一分支的前景是持保留态度的,很多人不看好。按照行为经济学的观点,人的很多行为并不符合理性人的假设,很多时候,人是非理性的。“实际上,这种观点在十多年前算是对主流经济学观点的一种颠覆,而从今天来看,它已经被主流观点接受了,或者说,它已经成为一种主流的观点。”  

在热门电影《大空头》中,理查德·泰勒也曾露脸,他演的就是他自己——一位经济学教授,和塞琳娜·戈麦斯一起,用他的行为金融学的理论亲自解释了金融危机。  

电影《大空头(The Big Shorts)》剧照

厦门大学管理学院财务系闽江特聘教授攀登说,泰勒最主要的贡献是将心理学引入了金融学,用比较简单的思路阐述了比较深刻的经济学原理。 随着社会科学的发展,经济学与心理学、脑科学的交叉显然是未来的趋势。  

行为经济学成果,已应用于部分政府决策

上海交通大学安泰经管学院教授秦向东介绍,早在2002年丹尼尔·卡尼曼也行为经济学研究而摘诺贝尔经济学奖,他是畅销书《思考:快与慢》的作者。据说,同一年,理查德·泰勒就被诺贝尔奖评审委员会邀请去介绍行为经济学研究成果。泰勒和卡尼曼可算是惺惺相惜,但是后者是心理学家,而非正统的经济学出身。泰勒的贡献不仅在于基础研究方面有出色的成果,更重要的一点是,他将自己的理论变成了实践中的政策。美国奥巴马政府的不少经济政策,就借用了他的研究成果。  

事实上,经济学是对公共政策影响最大的学科。而理查德·泰勒就非常希望行为经济学能够用来优化政府的一些决策。  

在学界,理查德·泰勒提出的另一个被广泛知晓的学术概念,就是“助推”(nudge)的概念。这个词的原意是“用胳膊肘等身体部位轻推或者轻戳别人的肋部,以便提醒或者引起别人的注意”。

比如说,人容易屈服于短期诱惑,忽视长期利益。他和卡斯·桑斯坦合作写了《助推》一书,建议政府考虑到人的行为容易受到一些心理因素影响的客观事实,可以出台一些带有修正或矫正作用的政策,用“助推”的手段帮助民众做出最佳决策。  

据秦向东介绍,理查德·泰勒在学术界和政界的名气之大,还曾使得英国政府特地设了一个行为政策部门,专门利用行为经济学理论来制定经济政策,而理查德·泰勒就是首席顾问。秦向东说,“事实上,在政策制定方面,如果能够借鉴行为经济学的研究成果,往往可以事半功倍。”  

来源:文汇教育微信公众号 2017.10.09  

原文:新晋诺贝尔经济学奖得主用研究告诉你:1万元年终奖和1万元中奖彩票有何不同?

[作者]: 樊丽萍 姜澎 
[摄影]:
[供稿单位]:
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